De acuerdo con algunos psicólogos, hay muchos factores que influyen en la forma en que se percibe un objeto y, como consecuencia, en el efecto que una imagen puede provocar en la mente humana. La Gestalt, por ejemplo, fue una escuela de psicología que postuló que la mente humana, a partir de ciertas leyes, configura elementos separados a partir de la percepción y la memoria y los percibe como un todo. Esta escuela se originó en Alemania a principios del siglo veinte y sus exponentes más importantes fueron Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka y Kurt Lewin.

Los teóricos pertenecientes a esta escuela creen que las cosas se ven afectadas por el lugar en donde se encuentran y por los elementos que las rodean. Por lo tanto, deducimos que la organización de las imágenes en un diseño está en estrecha relación con el éxito del mismo, ya que la forma en que se percibe el diseño de un logo pasaría a depender de la forma en que estén ordenados los elementos que lo componen. Si al momento de decidir qué imágenes conformarán un logo tenemos en cuenta las leyes de la percepción, es probable que la impresión lograda en el público sea la que esperábamos. A continuación incluimos un resumen de las leyes que rigen la percepción según los teóricos de la Gestalt:

Ley figura - fondo: Aquellos elementos similares (figuras) se contrastan con elementos que son diferentes (fondo) y se agrupan para formar un todo. El área más pequeña se convierte frecuentemente en figura y la más grande en fondo.

Ley de semejanza o identidad: Si hay un número de elementos de diferente clase en la misma imagen, la mente humana tiende a organizarlos en grupos de acuerdo con sus semejanzas. Las unidades que comparten características visuales tales como su forma, tamaño, color o textura serán percibidas como parte de un mismo todo.

Ley de proximidad: Aquellos elementos que estén más cerca serán vistos como parte de la misma unidad. Las partes de un todo se agrupan de acuerdo a la distancia que existe entre ellas. Las unidades que se encuentran cerca se perciben como parte de una misma forma.

Ley de cierre: Las líneas que están unidas se perciben más fácil que las líneas abiertas.

Ley de la buena forma: Se tiende a percibir los estímulos de tal manera que se presenten organizados con un alto grado de definición y coherencia, es decir que el todo tiende a imponerse sobre las partes.

Ley del destino común: Aquellas líneas de un todo que permanecen ocultas tienden a ser percibidas de acuerdo a su destino común, yendo más allá de la información dada. Así, si vemos en una misma imagen las dos mitades de un objeto separadas por otra figura podremos percibirlas como parte de un mismo todo.