Un logo es una expresión fija, una palabra o grupo de palabras (generalmente un nombre propio), que se usan para designar a una compañía o sus productos. Es el elemento gráfico que hace que una marca pueda identificarse del resto y sobresalga en el mercado. Un logo puede estar compuesto de un nombre o de un nombre y una imagen. Es la expresión gráfica de la identidad corporativa de una empresa, y está compuesto por un símbolo, un emblema y una tipografía específica.

Se diferencian tres tipos de logos: el logotipo, el isotipo y el isologotipo. Logotipo se refiere a un grupo de letras que tienen un determinado diseño y tipografía y que se usan como identificación de un producto, una marca, una compañía o una institución. A diferencia del anterior, el isotipo es solo la imagen o emblema. No incluye palabras ni frases; solo dibujos. Es isologotipo, por otra parte, es la combinación de los dos términos anteriores. Consiste tanto de una imagen como de una palabra o frase con las cuales una organización se siente identificada. La distribución de las letras y las imágenes se hace de forma tal que se destaque algún aspecto de la compañía, con lo cual sea posible establecer un vínculo instantáneo entre la empresa y su logo. Los tres ejemplos que siguen mostrarán en la práctica la diferencia que existe entre estos términos.

Logotipo:

Isotipo:

Isologotipo: